Axe

Axe

Отрасль	Парфюмерия, косметика
Текущий владелец	Unilever
Страна происхождения	Франция
Начало использования	1983
Сайт	axe.com lynxexpression.com
Медиафайлы на Викискладе

Axe^{[комм. 1]} — французский бренд парфюмерно-косметических товаров, принадлежащий британско-нидерландской компании Unilever^[1]^[2].

История и продукция

Axe был выпущен во Франции в 1983 году^[3]. Unilever была вынуждена использовать название Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с товарным знаком Axe. Кроме того, в некоторых странах (например, Южная Африка) бренд называется EGO^[4].

Помимо дезодорантов под брендом Axe выпускаются шампуни и инструменты для чистки душа (Axe Detailer)^[5].

Конфликты

Негативную огласку вызвала реклама Axe, поощряющая сексуальную распущенность и сексизм^[6].

12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира, Англия, скончался в больнице через пять дней после того, как потерял сознание в своем доме. Медицинский коронер постановил, что он страдал аритмией и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества Lynx в замкнутом пространстве^[7].

В социальных сетях появились видео, где подростки поджигают себя после того, как обрызгиваются Axe. После нескольких инцидентов компания создала две рекламы: в одной говорилось о том, что не следует использовать Axe в качестве ингалянта, а в другой предупреждается о его воспламеняемости^[8].

Axe Apollo Space Academy (AASA)

Unilever инициировала маркетинговую кампанию, в рамках которой компания выбирала людей для участия во всемирном конкурсе, в рамках которого участники могли стать астронавтами, которые могли выполнить полёт на борту космического корабля XCOR Lynx^[9]. 5 декабря 2013 года Unilever объявила 23 победителей. Полёт не состоялся из-за банкротства XCOR Aerospace в 2017 году^[10]^[11].

Примечания

Комментарии

↑ Продукция продаётся под названием Lynx в Великобритании, Ирландии, Мальте, Австралии, Новой Зеландии и Китае, а в ЮАР — EGO.

Источники

↑ Van Den Bergh, Joeri. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation / Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer. — Kogan Page Publishers, 2011. — P. 130–131. — ISBN 9780749462512.
↑ About Axe and Lynx on the Unilever website (неопр.). Дата обращения: 1 января 2018. Архивировано из оригинала 2 января 2018 года.
↑ Feifer, Jason How Axe Built A Highly Scientific, Totally Irresistible Marketing Machine Built On Lust (англ.). Fast Company (7 августа 2012). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
↑ Van Den Bergh, Joeri. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation / Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer. — Kogan Page Publishers, 2013. — P. 145. — ISBN 9780749468057. Архивная копия от 15 декабря 2019 на Wayback Machine
↑ Wong, Elaine Unilever Puts Axe Shower Tool on Display with SnapAds (англ.). Ad Week (25 ноября 2008). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
↑ Harris, Paul (2006-07-09). "The Menaissance: The American male is learning to flex his muscles again". London: Guardian. Архивировано 6 ноября 2022. Дата обращения: 9 мая 2009. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)
↑ Boy, 12, Died After Spraying Deodorant: Lynx Aerosol Triggered Heart Condition In Daniel Hurley (неопр.). News.sky.com. Дата обращения: 9 мая 2009. Архивировано из оригинала 12 марта 2009 года.
↑ Qadar, Sana (2007-09-28). "Teen burned in popular body spray stunt". CTV.ca. Архивировано из оригинала 6 апреля 2012. Дата обращения: 18 декабря 2016. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)
↑ Newman, Andrew Adam (2013-01-10). "Launching a Fragrance Line (In a Manner of Speaking)". The New York Times (англ.). ISSN 0362-4331. Архивировано 6 ноября 2022. Дата обращения: 15 октября 2019. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)
↑ Kramer, Miriam 23 Axe Apollo Fans with the Right Stuff Win Free Space Trips (англ.). Space.com (8 декабря 2013). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
↑ Cassidy, Anne Inside The Axe Space Bro-gram (англ.). Fast Company (8 января 2014). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.